Whatnot收购Shaped，强化直播购物实时推荐

直播购物平台Whatnot近日宣布收购AI初创公司Shaped，后者是一家专注于实时推荐和搜索技术的机器学习公司。此次交易的具体金额未对外披露，但据知情人士透露，交易以现金加股票的形式完成。Shaped的加入将显著增强Whatnot的个性化推荐和商品发现功能，尤其是在平台向新品类扩张的关键时期。

Shaped的技术实力

Shaped成立仅两年，团队成员来自Google、Meta和Pinterest等科技巨头，在推荐系统、自然语言处理和实时数据流处理方面拥有深厚积累。其核心产品是一个基于用户实时行为（如点击、停留、互动）动态调整推荐结果的AI引擎，能够将直播购物场景中的商品匹配精度提升30%以上。与传统的离线推荐不同，Shaped的模型可在毫秒级内响应直播间的实时互动，例如当主播展示某款商品时，系统能根据弹幕评论和用户滑动行为立即推送关联商品。

Whatnot的扩张野心

Whatnot以收藏品和潮流玩具直播拍卖起家，近年来已扩展至电子产品、时尚、美妆等品类。创始人Grant LaFontaine在博客中表示：“收购Shaped不是简单的技术叠加，而是为了让每一次直播都成为一个智能购物入口。当用户无需手动搜索就能发现自己感兴趣的商品时，转化率和用户留存都会迎来质变。”

编者按：在直播电商领域，推荐系统的实时性往往被忽视。大多数平台依赖用户历史行为进行“冷启动”推荐，而直播场景要求算法能够捕捉瞬间变化的消费欲望。Shaped的技术恰好填补了这一空白——它让推荐不再是后台的静态计算，而是与直播节奏同步的动态决策。这或许预示着直播购物平台从“内容驱动”向“AI驱动”的转型加速。

行业背景与竞争格局

当前，直播电商赛道竞争日趋激烈。北美市场除了Whatnot，还有TikTok Shop、Amazon Live等强力对手。TikTok凭借其强大的算法推荐能力，在短视频与直播结合上占据优势；Amazon则依托庞大的商品库和物流体系。Whatnot希望通过收购Shaped，在“实时个性化”这一细分维度上建立壁垒。此外，Shaped的技术还可用于优化商品搜索、库存管理和直播间的AI辅助工具，例如自动生成商品标签或预测爆款。

未来展望

Whatnot计划在未来三个月内将Shaped的技术整合到其移动端和网页版中。初期将优先在体育卡和电子品类进行测试，随后推广至全品类。同时，Shaped的团队将整体加入Whatnot的AI部门，继续研发多模态推荐模型——即结合直播中的语音、图像和文字信息进行综合判断。此举可能吸引更多品牌卖家入驻，因为他们可以获得更精准的受众触达。

本文编译自TechCrunch