谷歌新规：所有AI广告必须标注来源

谷歌（Google）近日宣布了一项重要的广告政策更新：从2026年7月10日起，所有在谷歌平台上投放的广告，只要涉及使用人工智能或数字工具生成、修改或合成的内容，都必须向用户明确披露。这意味着，无论广告中出现了AI生成的图片、视频、音频，还是通过深度学习技术修改过的真实影像，广告主都有义务在广告中标注“由AI生成”或“经数字修改”等类似说明。

从选举广告到全品类：透明度为何迫在眉睫？

在此之前，谷歌仅要求选举广告披露AI合成内容。这一狭窄的适用范围在近年来引发了越来越多的争议。随着生成式AI技术的爆发式普及，从服饰广告中模特的面部润色，到旅游海报中虚构的完美海滩，再到金融投资课程中伪造的“成功学员”证词，AI生成的虚假内容在商业广告中屡见不鲜。消费者在不知不觉中被操纵，而广告主则利用技术漏洞规避监管。

“误导性广告一直是平台打击的对象。但AI的介入使得‘真实’与‘虚构’之间的界限变得模糊——一张看似普通的照片，背后可能是完全由算法生成的像素组合。”一位数字营销行业分析师指出。

谷歌在官方博客中强调，虽然公司禁止“误导或欺骗性广告”，但AI制作的广告本身并不自动违反这一禁令——只要内容不歪曲产品或服务的实际效果。然而，问题在于消费者有权知道他们看到的内容是否真实。新政策正是为了填补这一“知情权”的空白。广告主需要在广告的明显位置（如文字广告的标题下方、展示广告的角落、视频广告的开头）加入披露声明。

技术检测与人工审核并行

为了执行新规，谷歌将采用两种方法：一是利用AI技术自动扫描和识别广告中的合成内容；二是依赖广告主自行申报。对于未能遵守规定的广告，谷歌将采取从下架到暂停账户的阶梯式处罚。值得注意的是，如果广告主认为自己的AI使用不会导致消费者混淆（例如仅用于辅助设计而非改变关键信息），可以申请“豁免”，但需要提供充分证据。

这一举措并非孤例。Meta（Facebook母公司）和TikTok此前已出台类似政策，要求标注AI生成的政治广告；而2026年5月，欧盟通过的《人工智能法案》也明确要求“深度伪造”内容必须显著标记。谷歌此次将要求扩展至全部商业广告，被认为是在全球监管压力下的主动合规行为。

编者按：透明是信任的基石

广告的本质是说服，而AI让这种说服能力呈指数级增长。从模仿真人声音的语音合成，到根据用户数据实时生成的个性化广告画面，消费者正在失去判断信息真实性的锚点。谷歌的新政策虽然增加了广告主和平台的运营成本，却是重建数字信任的必要一步。但挑战依然存在：如何定义“显著披露”的具体标准？如何应对生成技术的迭代速度？这些问题需要行业、监管与消费者共同持续探索。

本文编译自TechCrunch